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聯聖致鼎管顧集團　編輯室◎整理

法國廣告巨擘陽獅集團（Publicis）旗下的實力傳播（Zenith）發布了最新的「全球30大媒體所有者報告」（Top Thirty Global Media Owners）。

報告顯示，擁有YouTube的谷歌（Google），其母公司Alphabet的廣告營收位列第一，達794億美元，較上年（2015）增加120億美元。臉書（Facebook）的廣告營收位列第二，達269億美元，較上年增加98億美元。兩家公司在2016年合計拿下了全球廣告支出的20%，這一比例是5年前的2倍，成長速度驚人。

位列第三的是康卡斯特（Comcast），它以129億美元的廣告營收成為全球最大的傳統媒體所有者。

顯見，美國企業主導了媒體的排名，因為美國擁有全球最大的廣告市場，矽谷科技業者是網路廣告的主要客戶。

而發展速度最快的媒體所有者是位列第30的推特（Twitter），它的廣告營收在2012年至2016年間增長了734%。它在4月公布的季報優於預期，營收為5.48億美元，高於市場預估的5.119 億美元。

這也再次證明，只經營網路媒體的企業搶占最多網路廣告巿占率，傳統媒體已遠遠落後，也被迫縮減支出。

若以30大觀之，只經營網路媒體、無經營傳統媒體的企業計有7家，除Google與Facebook外，還有百度、微軟、雅虎、Verizon與推特。這7個公司在2016年的廣告營收總計是1328億美元，約占全球網路廣告支出的3/4，也相當於全球廣告支出總額的1/4。
 

Published：2017Q2